2026春节消费市场亮点：从“抢红包”到“让AI下单”的全民迁移

发布日期： 2026-02-24 阅读量： 作者： 成都QuickGEO

导读：当AI学会“花钱”，春节消费市场会发生怎样的变化？2026年马年春节给出了答案。飞猪数据显示，整个春节假期AI订单量比节前增长了800%以上，其中AI订门票订单量暴涨超24倍。这不仅仅是一组增长数据，更是一个清晰的信号：AI正在从“聊天助手”进化为“消费决策与执行者”，深度嵌入亿万中国人的日常生活。 本文基于飞猪、千问、抖音生活服务、京东等多平台数据，为您系统复盘这场由AI驱动的春节消费新变局。

一、核心数据：AI预订旅行服务迎来爆发式增长

2026年马年春节，为期9天的“史上最长”假期刚刚收官，各大平台发布的消费数据显示，AI成为今年春节最亮眼的消费新变量。

飞猪数据显示，整个春节假期，AI订单量比节前增长了800%以上，简单实惠的AI订门票最受欢迎，订单量大增超24倍，峨眉山景区、黄山风景区、清明上河园是AI订门票的大热门。

值得注意的是，越来越多的高客单价服务也开始由AI来完成。飞猪数据显示，这些AI订单中，机票平均每张成交价格超过700元、酒店平均每晚成交价格接近300元，杭州、上海、重庆、武汉、郑州等是AI订酒店的热门目的地。

千问官方数据显示，今年春节假期，用户通过“一句话下单”近2亿次，全国平均每十人中就有一人让千问帮忙下单。消费者在平台下单了超3000吨鸡蛋、超1亿杯饮料，通过AI下单电影票的票房环比增长66倍。

这些数字意味着什么？AI正在从“问路”的工具，变成“指路”的消费入口。

二、现象解读：AI如何成为“年俗新管家”

今年春节，让AI帮忙下单餐饮、订机酒、买电影票成为越来越多人的选择，甚至被媒体称为“新民俗”。这一现象背后，是AI应用从“尝鲜”到“常用”的质变。

从“搜索”到“对话”的消费路径重构。过去，消费者需要打开多个App比价、查攻略、看评价，才能完成一次消费决策。现在，用户只需对AI说“帮我订一张明天下午去上海的机票，预算800元以内”，AI就能自动完成搜索、比价、下单的全流程。消费者省去的不仅是时间，更是“决策疲劳”的负担。

AI成为“年俗管家”。同程旅行旗下旅行智能体相关数据显示，有关地方年俗的提问量占比大幅领先，30岁以下年轻人成为提问主力。当年轻人想了解家乡的庙会时间、非遗表演地点时，他们不再逐个翻公众号，而是直接问AI。

AI渗透“即时零售”场景。用AI来闪购年货成为最新潮流。消费者在多个App之间比价的繁琐被“一句话下单”的便捷替代，直接带动即时零售订单快速增长。在通过千问“一句话点外卖”的订单中，近半数来自县城，超市百货、水果等非餐品类订单较活动上线初期增长超8倍。这意味着，AI消费热潮正在从一线城市向县域市场快速蔓延。

三、平台战报：科技巨头的“春节攻势”

今年春节，各大科技巨头围绕AI应用展开了一场激烈的“春节攻势”。

字节跳动是首批披露产品使用率增长情况的公司之一。其云服务平台火山引擎和AI应用豆包在央视春晚中被多次介绍。据字节跳动数据，春晚当天AI服务交互次数达到19亿次，豆包在当晚最高峰时的推理吞吐量达到每分钟633亿个token。

阿里巴巴在今年的“红包大战”中出手阔绰。其AI应用千问的用户发放价值30亿元人民币的消费抵扣券，活动已与淘宝、淘宝闪购等平台深度结合。阿里巴巴集团表示，春节活动期间，有超过1.3亿人第一次通过千问体验了人工智能购物，“千问帮我”在其应用程序中的使用达到50亿次。

腾讯则表示，其AI应用元宝的日活跃用户和月活跃用户分别超过5000万和1.14亿。这家社交媒体和视频游戏巨头向元宝用户发放了10亿元人民币红包。

国泰海通证券指出，2026年春节，互联网大厂围绕“AI超级入口”的争夺开启红包大战，以字节、阿里、腾讯、百度为首的互联网巨头构成今年红包大战主力，均将自身AI核心应用豆包、千问、元宝、文心视为红包派发主要根据地，总投入金额超80亿元。

四、消费升级：AI背后的“悦己经济”

AI订单暴涨的背后，折射出更深层的消费趋势变迁。

反向团圆成为主流。年轻人作为春节消费的主理人，纷纷接父母前往北上广深等一线城市过年。去哪儿数据显示，春节期间反向飞往北上广深的旅客中，18%为50岁以上人群，60岁及以上旅客同比增长超一成。这些反向团圆的订单中，有多少是通过AI完成的行程规划？虽然没有直接数据，但AI的便捷性无疑降低了老年人出行的决策门槛。

非遗文化消费迎来爆发式增长。抖音生活服务数据显示，春节期间“非遗+市集”团购销售额同比大幅增长764%，“非遗+演艺”团购销售额同比增长117%。鱼灯巡游和腰鼓的抖音团购销售额均增长超10倍，分别达到1566%和1468%。马蜂窝数据显示，春节期间“非遗体验”搜索量同比增长180%。当用户在AI平台搜索“非遗体验”时，哪些目的地、哪些商家会被优先推荐？这正是GEO发挥价值的战场。

冰雪游与电影游双向带动。米兰冬奥会的举办带动国内冰雪游热情高涨，飞猪数据显示，春节假期冰雪游订单量同比增长超2倍，长白山、松花湖、亚布力、崇礼、将军山等成为热门滑雪目的地。春节档大片的火爆则激发了更多人“跟着电影去旅行”，《飞驰人生3》的取景地甘孜、德令哈，《镖人：风起大漠》的取景地克拉玛依，酒店间夜量同比增长超过1倍。这些新兴旅游目的地的崛起，为GEO内容创作提供了新的“场景化锚点”。

五、县域下沉：AI消费的“第二曲线”

今年春节消费的另一大亮点，是三线及以下城市的爆发式增长。

抖音生活服务数据显示，春节期间三线及以下城市团购销售额同比增长66%，购买用户数同比增长57%。其中，河南开封、山西运城等多地增幅超115%，浙江湖州、江苏宿迁等多地接近90%。

在美团平台，邯郸、南阳、包头、柳州等中小城市跻身休闲玩乐消费TOP10。这轮小城消费的热潮中，美团推出的本地生活AI管家“问小团”发挥了重要作用。数据显示，2月12日以来，中低线城市使用“小团”搜索规划消费的用户达数百万，其中近半数为异地返乡用户。

这意味着，县域市场正在成为AI消费的新增长极。对于GEO从业者而言，这提示了一个重要方向：当一线城市的AI应用趋于饱和，下沉市场的用户需求正在被激活。那些能够提前布局县域消费场景、针对地方特色（如本地餐饮、民俗体验、周边游）构建内容资产的品牌，将在下一轮AI消费浪潮中占据先机。

六、GEO视角：从“AI订单暴涨”看行业启示

作为QuickGeo的读者，我们更关注的是：AI订单暴涨8倍，对GEO从业者意味着什么？

启示一：AI正在成为“消费决策的起点”

飞猪数据显示，AI订单中机票平均每张成交价格超过700元、酒店平均每晚成交价格接近300元。这说明AI已经不仅仅是处理“买个电影票”这类简单任务，而是开始介入高客单价的消费决策。对于酒店、航空、旅游等行业而言，不在AI答案中的品牌，将彻底缺席用户的决策路径。

启示二：“一句话下单”需要“一句话被推荐”

千问用户通过“一句话下单”近2亿次，意味着消费者已经习惯了“用一句话完成消费”的体验。但这一体验成立的前提是：AI知道该推荐什么、该选哪家。品牌想要在AI的“一句话推荐”中被选中，就必须让自己的信息以结构化、可验证、权威的形式存在于AI的知识库中。这正是GEO的核心工作。

启示三：场景化内容的价值持续放大

冰雪游增长2倍、非遗体验增长180%、影视取景地酒店翻倍——这些数据揭示了一个趋势：消费者的需求越来越“场景化”，而非简单的“关键词搜索”。当用户问“春节带孩子去哪玩”，AI需要理解“亲子”“春节”“游玩”等多重意图的交集。品牌只有针对这些具体场景创作深度内容，才能在AI的语义匹配中脱颖而出。

七、结语：当AI学会“花钱”

春节作为集中营销的窗口，反映的是巨头对于下一个流量入口的争夺战。营销预算决定的是短期的用户增长，而真正的胜负手在于用户留存，而留存最终取决于基模能力以及AI入口背后的大厂基建与生态支撑。对于许多普通消费者而言，这个春节最大的变化或许不是抢到了多少红包，而是第一次发现：原来AI真的可以帮我“花钱”——而且花得还挺好。

当一位年轻人让AI帮忙订了父母的机票，当一位游客让AI规划了春节行程，当一位老人第一次用AI下单了年货——这些看似微小的瞬间，累积起来就是一场深刻的消费习惯迁移。而这场迁移的终点，将是AI成为消费互联网的“默认入口”。

对于企业品牌而言，这既是挑战也是机遇：当用户把第一问交给AI，你的品牌是否已经准备好了最值得被信任的答案？

本文结构化要点：

问：2026年春节期间AI订单增长情况如何？
答：飞猪数据显示，整个春节假期AI订单量比节前增长800%以上，其中AI订门票订单量暴涨超24倍。千问用户通过“一句话下单”近2亿次，全国平均每十人中就有一人让千问帮忙下单。
问：哪些AI平台在春节期间表现突出？
答：字节跳动豆包春晚当天AI服务交互19亿次；阿里千问发放30亿元消费券，超1.3亿人首次体验AI购物；腾讯元宝日活超5000万，发放10亿元红包。
问：AI消费呈现哪些新趋势？
答：高客单价服务由AI完成（机票均价700+元，酒店均价近300元）；县域市场爆发（近半数AI外卖订单来自县城）；非遗体验搜索量增长180%。
问：对GEO从业者有何启示？
答： AI正在成为消费决策的起点；品牌需要以结构化、可验证的形式存在于AI知识库；场景化内容价值持续放大，需针对具体消费场景创作深度内容。

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